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創意，燒錢或賺錢？─以精準思考創造成功行銷心得 博客來

博客來消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特．法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠是關鍵：用創意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據這兩位作者的見解，領導人影響組織的創意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經心地窒息了它，或者誤導了它。

如何避免博客來網路書店這些錯誤？最好的辦法就是發揮實用的創意構想。法隆與塞恩憑藉二十五年成功的行銷經驗，以及獲獎的研究成果，提出一套有力的作法：首先找出你的公司必須解決的一個重大商業問題，然後全力想方設法，達成堂皇亮麗的解決之道。

在對花旗銀行、聯合航空、假日酒店、Skoda UK、Lee牛仔褲、寶馬汽車等各式公司組織，與巴哈馬群島的成功行銷案，進行博客來書店多項幕後研究之後，兩位作者在志在獲利的創意問題上，得出幾項核心教訓：

． 對你的品牌，要有一種占的情緒
． 必須搶在你的產品與服務遭商品化之前
． 無需大預算，也能執行大構想
． 促使顧客發掘你的訊息
． 為你的訊息選用最佳媒體
． 為已經成熟的品牌重新定位，注入新活力
． 使已經受損的品牌形象重獲新生

在闡述創意與商業成果相互關係的過程中，兩位作者分析了許多個案，說明運用以上原則的業者，如何獲得豐碩成果，做不到它們的業者又如何徒勞無功，在市場掀不起任何漣漪。

Amazon書店四顆星推薦。

作者簡介派特．法隆﹝Pat Fallon﹞博客來網路書局法隆全球﹝Fallon Worldwide﹞的共同創辦人兼董事長，法隆全球是法國共和集團﹝Publicis Groups S.A.，全球屈指可數的最大型廣告與媒體集團﹞博客來網路書店歡迎您的子公司。法隆在業界聲譽極隆，幾乎沒有人不對他讚譽有加；目前他仍然將八成時間，花在有關客戶的工作上。

佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞是法隆全球共同創辦人與夥伴。他擔任執行長，在公司擴展服務規模與地緣觸角的情況下，法隆大學也由他負責經營。派特與他都堅持以明尼蘇答州的明尼亞波利斯為工作地點。


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  作者： 派特．法隆、佛瑞德．塞恩    新功能介紹
• 原文作者：Pat Fallon、Fred Senn
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2007/02/15
• 語言：繁體中文

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創意，燒錢或賺錢？─以精準思考創造成功行銷心得

內容來自YAHOO新聞

藍營基層鬆動 宋蔡頻挖樁腳

國民黨選情艱困，基層跳船出走一波接一波，近來蔡英文下鄉，常見藍營樁腳倒戈相挺，昨天醫界後援會成立，吳伯雄堂哥都大方現身。另一方面，宋楚瑜也頻挖藍營樁腳，昨天（23日）到高雄，白派大老林淵源也來力挺，但林淵源和王金平關係密切，引發王宋結盟的聯想。

蔡英文醫界後援會成立，上百醫師穿白袍力挺，拿麥克風的司儀，喊得有夠賣力。

醫師吳梅壽：「我們相信蔡英文主席，她能夠處理台灣目前社會的困境。」

醫師吳梅壽，曾經代表親民黨選立委，但現在挺的是蔡英文。而這一位，坐在前排的，是國民黨榮譽主席吳伯雄的堂哥吳運東，也參加了蔡英文醫界後援會。

蔡英文進場時，還特別握手介紹，綠營拔樁連連，橘營也沒在客氣，宋楚瑜南下高雄造勢，國民黨高雄白派大老林淵源拄著拐杖親自前往站台，給足面子。

但林淵源和王金平同屬白派，先前還林淵源還曾經勸進王金平選總統，如今林淵源挺宋，難道王宋結盟真的有譜了？

立法院長王金平：「沒有這回事啦，因為老縣長是老縣長嘛，老縣長老早就是親民黨的一員了，他從省府的時代，宋先生擔任省長，他是擔任省務委員，他們建立了那麼長久的交情，他支持宋楚瑜先生，也是可以說很自然的事，(所以意思是王宋結盟不可能？)，現在哪裡有這基礎沒有吧。」

王金平否認王宋結盟的推測，但隨著藍營基層鬆動，國民黨選情只會越來越艱辛。（民視新聞綜合報導）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/藍營基層鬆動-宋蔡頻挖樁腳-113530311.html

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